伊利诺伊州罗斯蒙特——包装生产者责任延伸（EPR）已成为行业热议话题，但消费后再生材料（PCR）的强制使用要求同样在品牌合规工作中受到高度关注。

据6月15日至17日在罗斯蒙特举行的包装回收峰会上的发言者介绍，尽管许多品牌公开承诺在包装中增加PCR用量，但PCR的实际需求指针并未显著移动。

发言者称，虽然多个州已通过PCR强制法规，但新泽西州的法规被认为覆盖面最广。部分州的强制要求仅适用于饮料容器，而新泽西州的法规同样涵盖多种食品容器，众多品牌正依据其更严格的标准进行包装设计。

聚合平均合规模式带来的挑战

“显然我们对EPR投入了巨大关注。但在PCR方面，我们正专注于满足新泽西州的要求，”金宝汤公司包装可持续发展经理莫莉·坎贝尔表示。“当我们特别讨论非饮料品类时，这让人们感到不安。”她指出，金宝汤的产品组合既包括汤品、Prego番茄酱等食品，也涵盖V8果汁等饮料。

阿霍德德尔海兹美国公司自有品牌包装工程经理迈克·罗克萨斯认同，新泽西州的PCR法规“是最复杂的”。他表示，数据对于帮助品牌确定合规优先级至关重要。

阿霍德德尔海兹会审视哪些产品动销最快，以及哪些品类塑料包装用量最大。“对新泽西州而言，合规意味着整个品牌的聚合平均值，”罗克萨斯说。

金宝汤的策略已转向跨品类协同支持合规。“我们不再让各品类团队各自为政地审视包装，而是必须稍微调整重心，退后一步，从战略层面看待问题，”坎贝尔说。“你可以明天就把X、Y、Z产品全部换成100% PCR包装，但这并不能让我们达到新泽西州要求的聚合平均值。”

热情消退与成本现实

坎贝尔表示，成本与资本因素也已浮出水面，这些认知正日益影响品牌的PCR决策。

“五年前，我发现许多CEO在真正了解PCR的成本和影响之前就对其感兴趣，他们认为这能轻松取胜，”ERM Shelton高级合伙人苏珊娜·谢尔顿说。“我们看到这种热情已有所消退。”

不过，她表示品牌仍对探索如何融入更多PCR抱有兴趣，但提醒“兴趣并不总是等同于行动”。

罗克萨斯指出，在同时考虑成本与供应时，PCR在材料采购方面存在挑战，尤其是食品级材料。这对阿霍德德尔海兹（其自有品牌组合约80%至90%为食品）和金宝汤（其全部组合为食品）等企业影响重大。

技术瓶颈与材料局限

金宝汤面临的关键技术挑战来自热灌装产品需经过的蒸煮工艺，该过程会导致包装降解。坎贝尔称这是“对包装和产品施加的非常、非常严苛的高应力过程”。她特别指出了微波炉加热汤杯存在的问题。

罗克萨斯也回应了微波炉适用材料的难点，特别提到聚丙烯托盘中的即食餐。近期，这家杂货企业在开发新产品时，包装供应商仅提供两种选择：不含PCR的透明PP托盘，或含25% PCR的黑色PP托盘——后者存在回收挑战。公司最终选择了含25% PCR的选项，但正与供应商探讨未来能否提供纤维等替代方案。

发言者指出，树脂类型及其回收方式——机械回收还是化学回收——在融入PCR时至关重要。

坎贝尔解释，品牌和包装公司传统上如此重视在PET饮料容器中添加PCR，原因之一在于该树脂在平衡再生含量与质量控制方面表现优于聚烯烃。“在PET之外很难找到能通过所有检验的容器，”她说。“我的感官团队对颜色、气味、风味的任何变化都不会满意。”

罗克萨斯表示，PET是更为成熟的PCR市场，因此采购相对容易。“当涉及聚烯烃时，污染风险极大。我与许多PCR供应商合作过，他们在实现食品级方面确实面临挑战……以确保不会向产品传递化学味道。”

谢尔顿警告，若因添加PCR导致包装或产品出现任何此类负面改变，“要警惕”消费者的强烈反弹。“我能预见这会在社交媒体上像野火一样迅速蔓延。”

消费者认知误区

谢尔顿在进行消费者调查时经常听到的另一挑战是，消费者期望再生材料产品价格更低。这与当前许多含PCR产品定价的现实相悖。

“在消费者看来，‘它之前就是某种东西，你只是把它切碎再变成别的东西。那应该更便宜，而不是更贵’，”谢尔顿说。“仅凭再生材料很难获得价格溢价。”

谢尔顿表示，教育与信息传达至关重要，并指出“re”开头的词汇令消费者困惑。“我们使用回收、再生含量、更新等词。这些词在他们脑海中模糊不清。”但当价值链各方花时间教育公众了解再生材料的实质时，消费者会接受它。

“在传达再生材料信息时，你不能只说‘75%再生含量’，因为消费者会以为这意味着该产品75%可以被回收。他们未必能理解其含义，”谢尔顿说。

她建议，额外的PCR成本应与其他益处（如性能提升）相结合，以使价格上涨更易被消费者接受。否则，消费品上的PCR标签可能只会加剧公众对回收体系的怀疑——这反过来会进一步损害PCR市场。

“如果消费者不相信回收体系有效，他们就不会回收。如果他们不回收，我们就无法获得所需的再生材料，也就无法拥有更多PCR，”谢尔顿说。“这是一个我们必须解决的恶性循环。”